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2019微博随手拍手机原创被热捧 开拓商业新玩法

2019-07-23 16:09:10来源:新浪科技 繁体中文 打印 关闭
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  近日,持续近两个月的微博#2019随手拍#活动圆满收官。本次活动在明星,大V,KOL的带动下,吸引了不同领域的网友积极参与,五大主题#遇见夏天摄影大赛#,#花式自拍摄影大赛#,#沙雕好友摄影大赛#,#城市夜拍摄影大赛#以及“#日常晒娃摄影大赛#累计阅读量达165亿,作品累计被点赞7843万次;随着活动热度的持续走高,#2019随手拍#活动实现霸屏热搜热门话题榜TOP1,同时,#陈立农花式微笑#、#随手就是一张大片#、#妈妈的日常#等多个活动话题喜提热搜,累计上榜共27次。

  活动玩法新升级,五大主题玩不停

  随手拍作为微博年度品牌活动,是微博线上最大规模,最具人气的摄影活动,满足了微博不同领域摄影爱好者的需求,今年随手拍活动主打手机原创,活动主题更加丰富,升级为五大不同主题摄影,包含了当下最流行,最前沿的摄影元素。#遇见夏天摄影大赛#与#花式自拍摄影大赛#在活动上线之初便引爆整个夏日,征集到手机优质原创作品达百万张,两大主题引领夏日拍照潮流,覆盖萌宠,风景、美食、穿搭,自拍等领域,更是吸引了众位明星KOL与博主的参与,获得了网友超千万人次互动。

  随后进行的三大主题活动蕴含了“沙雕”,“夜拍”,“晒娃”等元素,将活动延伸到更加广泛与精细的领域。其中明星参与不在局限于个人晒照,在沙雕晒照的环节里,明星郭京飞与包贝尔玩起了多次相互爆照的新鲜玩法,更是将活动推向了高潮,话题度一度走高,被誉为全网逗比集中营,网友纷纷参赛,晒出自己与朋友的沙雕照片,话题阅读量更是达到了98亿次,参与作品互动的小伙伴达5516万人次。

  除此之外,活动更是吸引了众多博主的自发参与,微博人气博主@回忆专用小马甲,美食视频自媒体@办公室小野,以及美妆达人@张凯毅等博主开启自黑模式,晒出各类搞怪照,带动全网晒照分享“沙雕好友”或萌宠合集。

  由于活动期间恰逢高考,六一儿童节等特殊节日,随手拍针对这些特殊节日做了比赛专属运营,且邀请明星参与带队。高考前夕,人气偶像全能艺人张艺兴发布夜景摄影作品鼓励考生劳逸结合,为高考加油,随后网友纷纷发布璀璨夺目的手机原创夜景作品响应,在网友热情的追捧下,阅读量高达百亿次,参与人次达八千多万。六一儿童节,活动邀请黄圣依、白鹿、郭俊辰参与话题,晒出自己的童年回忆,众网友纷纷晒娃,掀起了新一轮的晒娃摄影热潮,各种萌娃花式拍照,话题热度居于榜首。

  开拓商业新玩法,联手荣耀独家定制#日夜拍摄影大赛#

  随着随手拍活动内容的不断丰富,其商业化发展也愈来愈成熟。今年随手拍与荣耀联手,独家定制#日夜拍摄影大赛#, 活动鼓励网友用手机分别进行日拍与夜拍原创,两组点赞前十作品,即可获得由荣耀提供的20PRO手机和旅游基金。活动自上线以来受到了网友们的热力追捧,更是有明星大咖齐助阵,金马女主@秦海璐,青年演员@经超经超,@季肖冰等纷纷参与话题,上线18天活动话题阅读量飙升了5.3亿。随手拍的这种创新式的商业玩法极大的提高了网友参与活动的兴趣,同时也使品牌得到了最大程度的曝光。

  在随手拍活动收官之季,用户最爱用的拍照手机排行榜也再次出炉,Top3得主是依旧是苹果、华为、vivo,其中使用苹果手机占比为60%,华为,vivo 分别为21%与8%。

  作为已经运营了多年的随手拍,在不断的丰富活动玩法的同时进一步证明了微博在用户、内容和商业化三者上取的得成绩。随手拍发挥了微博作为社交媒体平台的优势,未来随手拍将继续为用户提供更加精彩的活动内容,为品牌提供更加多元化的营销方式。

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  • 编辑:Charlie

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